サンリオへの転職は難しい！理由は高いブランド力による企業人気にあり！

【サンリオ】への転職はインテリゴリラが総合的に評価したところ、【高いブランド力】と【強いマーケティング力】を有しているという理由で転職難易度が高くなってきています。

サンリオはハローキティで有名でしょう。ハローキティは2019年で45周年を迎えており、息の長いキャラクターです。一方で、サンリオを代表するキャラクターとしてマイメロディもいます。
ハローキティはサンリオの代表キャラクターとして、そして日本を代表するキャラクターとして「代表性」を、マイメロディは多くのファンの心を掴む「独自性」を強みとして高いブランド力を誇っています。これらキャラクターのブランド力はサンリオの業績を長年支えてきています。
その他、ポムポムプリンやシナモロール、ぐでたまなどのキャラクターも人気を博し、多くのファンを擁しています。

他方、これらキャラクターを駆使したマーケティング力にも定評があり、様々な事業・サービスを展開しています。例えば1990年に開業したサンリオビューランド、企業の広告宣伝にも起用されていること、各社とのタイアップを実現していることなど幅広くキャラクターが起用されています。

こうしたブラン力の高いキャラクター、そしてそれらキャラクターを駆使した強いマーケティング力でサンリオの業績は安定しています。そのため、中途採用でも知名度の高い企業として挙げられ、人気が高く転職難易度が高くなっているというわけです。

2022年度のサンリオはコロナウイルス感染症拡大に引き続き対応していくとしています。
2020年度は店舗の営業時間短縮や休業などを余儀なくされ、厳しい状況が続いていました。自粛要請や規制緩和により、店舗などの営業は順次再開しているものの、インバウンド需要の取り込みなどが今後も難しい状況が続くと見通しています。

そこで、長期成長可能な事業の確立を行うなど、コロナウイルス感染症拡大による業績影響を緩和できるよう対応していくとしています。

サンリオは【高いブランド力】【強いマーケテイング力】を武器に業績が安定しており、中途採用市場では人気の企業になっています。併せて知名度も高いため、競争倍率が高く転職難易度は高いと言えます。

サンリオのような転職難易度の高い企業への転職を目指すなら、的確な情報収集が大切になります。そして、その情報収集を行う上では、インテリゴリラの利用がおすすめです。

インテリゴリラが内定者に直接インタビューした情報によると、転職活動をしようと考えている方や、既に始めている方の多くが持っている悩みは3点あります。

転職活動は新卒の就職活動よりも難易度が高いです。その理由は、年齢・現職の業界や業務内容・志望業界などが無数に存在し、「とりあえずココに行けばOK」のような正解がありません。企業選びをする上で、転職軸を決め、内定を獲ることができるかを検討したいです。
志望企業が決まっている方は、転職の選考対策方法に困っているのではないでしょうか。中途採用の選考基準は細かく書かれていたり、日々更新されているわけではありません。どういった人を募集をしているのか、自分が内定を獲ることができそうかは転職に成功した人の実体験をヒアリングする必要があります。
選考対策をして、転職をすると覚悟を決めた方は、最後はどのように内定を獲ることができるか知りたいでしょう。内定者の面接内容を確認したり、内定実績がある人に協力してもらいながら、書類選考・面接を進めていきましょう。

上記の3つの悩みを解決してくれるのが、インテリゴリラの選考体験記です。
インテリゴリラの選考体験記は、内定者の学歴、社歴、職務経歴書、志望動機や転職軸、自己PR、選考対策方法、1次面接・2次面接・3次面接・最終面接での回答内容、内定理由、応募者へのアドバイスを全て余すところなく書いています。

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サンリオはハローキテイやマイメロディなどの人気キャラクターを数多く擁するエンターテイメント企業です。サンリオの代表キャラクターにはハローキティ、マイメロディ、ポムポムプリン、ぐでたま、クロミなどが挙げられます。なお、サンリオの筆頭株主は清川商事で、第2位株主はセガサミーホールディングスになっています。

事業はソーシャル・コミュニケーション・ギフト事業、テーマパーク事業を主に展開しています。
ソーシャル・コミュニケーション・ギフト事業では、「ソーシャル・コミュニケーション・ギフト商品」の企画・販売のほか、グリーンティングカードや出版物、ビデオソフトの企画・販売を行なっています。
テーマパーク事業では、主にテーマパークの運営、ミュージカルなどの企画・公演を行なっています。

業績は上記グラフのとおりで、直近3年間は減収減益が続いており、厳しい経営状況だと考えられます。特に2020年度はテーマパーク「サンリオビューランド」の臨時休業で入場者が66％減となり、店舗やテーマパークの臨時休業などで19億円の特別損失を計上しています。
また、欧米を中心にロックダウンした影響で、子供向け用品などのライセンス収入が海外で落ち込みました。

2021年度については売上高前年比20%増の491億円、純利益21億円を見込んでいますが、営業損益は7億円の赤字になると見通しています。東京都町田市に所有する土地や建物を売却し、38億円の特別利益が最終損益の黒字化に寄与するようです。

会社概要

サンリオが求める人材像は「新しい視野やアイデアで、イノーべションを興せる人材」です。
サンリオはキャラクターなどの知的財産ビジネスを世界で展開しており、顧客ニーズに応えるため常に新たな発想を求められます。会社の飛躍的な発展を目指すためにも、新たな発想ができる人材を求めているというわけです。

また、グローバル展開に対応できる語学力や海外志向の働きができる人、新しいビジネスを発展させられるマーケティングスキルのある人、デジタルやテクノロジーに強い理系の人も求めています。

サンリオの転職の選考フローは書類選考、面接1〜2回で構成されています。
面接官は人事部や役員クラスが担当し、終始和やかな雰囲気で進みます。

面接の傾向としては、一般的な質問がやや多いものの、サンリオ特有の質問もあり、サンリオに特化した面接対策が必要と言えます。

詳細については以下で確認していきましょう。

サンリオの転職の選考フローは書類選考→面接（1~2回）で構成されています。
面接は人事部や役員クラスが担当することが多いようです。過去に面接を受けた人からは、「和やかな雰囲気で面接が進むことが多く、リラックスして選考に臨める」との声が多く挙がっています。

応募からの内定までの期間は2週間〜1ヶ月程度で比較的短い選考期間だと言えます。

サンリオの転職の面接では経験やキャリアを問う質問、長所や短所、自己PRなどパーソナリティを問う質問など、オーソドオクスな質問が多いです。

一方で「一番好きなキャラクターは何か？」、「知っているキャラクターは何があるか？」、「過去、ハローキティとコラボしたキャラクターはあるか、知っているか？」などサンリオ特有の質問もされます。
そのため、事前にコーポレートサイトで調べるなど企業分析を行いましょう。そして、サンリオのキャラクターに対する印象や魅力に思っていること、自分が思うサンリオキャラクターの強みなどを的確に答えられるよう、準備しておくのがおすすめです。

サンリオへの転職の対策方法としては、下記の4つをきちんと把握しておくことが挙げられます。

サンリオに限らず、企業は採用戦略を、経営方針や経営指標、中期経営戦略などをもとに策定します。つまり、経営方針などを知ることが、サンリオに採用されやすい人材像を知ることにつながるというわけです。

サンリオがどのように事業展開していくのか、どのような課題や李リスクを抱えているのか、それに対してどのような対応を取ろうと考えているのか、それに対して自身のどういった経験・スキルが生かせるのかなどを考えておくのがいいでしょう。
 

サンリオは基本理念として「ソーシャル・コミュニケーション」を掲げています。
また、サンリオはこれまで子供たちをはじめとする世界中の全ての人に仲良しの輪を広げようと「スモール、ギフト、ビッグスマイル」を合言葉にソーシャル・コミュニケーション事業を進めています。
そしてこれからも、夢を感じる商品、友情を育てる空間、愛情あふれる人材を大切にし、誰でも安心して喜んでもらえる、豊かなコミュニケーションの世界を創り続けていくとしています。

サンリオは目標とする経営指標として営業利益、ESP成長率、構造改革投資額を掲げています。2023年度までに達成を目指している具体的な目標数値はそれぞれ以下のとおりです。
 

サンリオは中期経営経営計画として「未来への創造と挑戦"One Day?No.Day One!"」（2021年度〜2023年度）を掲げています。
この中期経営計画では以下の基本方針を掲げており、営業利益30億円以上への反転を目指しています。

中期経営計画「未来への創造と挑戦"One Day?No.Day One!"」の基本方針

サンリオは対処すべき課題として「長期成長可能な事業の確立」、「ダイバーシティ・マネジメントの活用」、「キャラクターポートフォリオの構築」を掲げています。

特にコロナウイルス感染症拡大による業績低迷に対応するため、「長期成長可能な事業の確立」に注力していくようです。
サンリオは中東、ロシア、インド、アセアン諸国などの新規市場と欧米市場の再成長が長期成長の土台になるとしています。その市場において「ハロキティー」の再活性化とともに、サンリオのキャラクターライセンスビジネスを理解し、市場の変化にチャレンジできる現地マネジメント組織の確立を目指すとしています。

サンリオは2021年7月現在、中途採用の募集を行っていません。採用HPでスカウト登録を行うことで、希望の職種の求人が出てきたタイミングでスカウトを受け取ることができます。

職種としては過去に販売職や技術職、コーポレート部門の募集がされています。サンリオへの転職を検討されている方は、まずはスカウト登録しておくのがおすすめです。

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サンリオは【高いブランド力】と【強いマーケティング力】を武器に業績が安定しており、中途市場では人気の企業になっています。
コロナウイルス感染症拡大の影響を受け、直近の業績は悪化しているものの以前として高い知名度を誇るため、転職難易度は高いと言えます。

サンリオのような転職難易度の高い企業への転職を目指すならインテリゴリラを利用しましょう。インテリゴリラを利用すれば、サンリオに関する転職情報、インテリゴリラでしか知れない有用な情報を的確にキャッチできます。

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